「採用ブランディング」を成功させるために：知っておきたい5つのステップ

2023-08-09 02:10お役立ち情報

昨今、多様な才能を引き寄せ優秀な人材を採用するには、「採用ブランディング」が重要になってきています。企業独自の魅力や価値を明確に伝えることで、優れた候補者が自社を選びたくなるよう働きかけます。
本記事では、「採用ブランディング」を成功させるための5つのステップを紹介します。

ステップ1: 企業の理念・ビジョンの明確化

最初のステップは、自社の存在理由やビジョンを明確にすることです。これらは企業の核となる価値観であり、社員一人ひとりが共感し、次世代の才能が引き寄せられる力となります。
具体的には、企業のミッションやビジョン、価値観を書き出し、それをどのようにアウトライン化するかを考えます。これは、候補者が企業に対して何を期待するかに直結します。
また、このステージで企業のカルチャーや働きがいも考慮に入れると良いでしょう。このようにして企業の特徴を明確にし、それを魅力的に伝えることで、同じ目標に向かって努力することのできる社員を引き寄せることが可能になります。

ステップ2: エンプロイヤーバリュープロポジション（EVP）の設定

次に、EVP（エンプロイヤーバリュープロポジション）を設定します。「私たちは何かを提供することで、社員に何を期待しますか？」「私たちの企業が社員に生み出すメリットは何ですか？」という観点から考えることで、候補者にとって自社が魅力的な理由を明確に伝えられます。
実際のステップとしては、まず、社員の満足度やエンゲージメントを測るための調査から始めます。次に、得られたデータと企業のビジョンを深く結びつけ、そこから調整されたEVPを作り出します。
このEVPを宣伝することで、求職者に対して自社の価値と機会を明確に訴えることができます。

ステップ3: ターゲット候補者の理解

自社にとって理想的な候補者は何を求めているのか理解することも大切です。求職者は転職時、何を優先するのか、何を価値あるものと感じるのか、賃金以外に何を重視して企業を選ぶのか、そういったことを知ることで、適切なメッセージングとアピールが可能になります。
具体的には、希望する求職者のプロフィールを明確に定義し、その人々が何を欲求しているのか理解するためのリサーチを行います。
ツールとしては、インタビュー、アンケート、フォーカスグループなどがあります。
これにより求人広告やウェブサイト、インタビューなど、すべての採用プロセスで適切なメッセージを伝えることが可能となります。

ステップ4: ブランディングメッセージの策定

次に、上記で得た情報を元に、ブランディングメッセージを策定します。これは企業の採用戦略の中心となるパートです。自社の理念やビジョン、EVP、ターゲット候補者の求めるものを融合したメッセージは、候補者に強い共感を引き出し、自社への興味を引き立てます。
メッセージは短く、分かりやすく、印象に残るものが良いでしょう。
また、メッセージには企業の個性や価値観を反映しましょう。求職者が自分がどのように企業の一部となり、その成功に貢献できるかを想像できるようなメッセージが効果的です。

ステップ5: ブランディングの一貫性と継続性の保証

最後のステップは、一貫性と継続性の保証です。採用ブランディングは一度きりのイベントではなく、全体的な戦略の一部として組み込むべきです。
企業のウェブサイト、SNS、採用イベント、面接などあらゆる点でメッセージが一貫していることが重要です。
これには、ブランドガイドラインを作成し、すべてのチャネルでブランドメッセージ、トーン、ビジュアルが一貫したものになるよう努めることが含まれます。
これは、企業の信頼性や一貫性を強くし、候補者がメッセージをよりよく消化し理解するのを助けます。

まとめ

採用ブランディングは、企業の採用戦略において非常に重要な要素です。企業理念の明確化、EVPの設定、ターゲット候補者の理解、効果的なブランディングメッセージの策定、一貫性と継続性の肝になります。
これらのステップを踏むことで、採用ブランディングは必ず成功します。そして、企業にとって理想的な人材を引き寄せることができるでしょう。